✔ SEO چیست

سئو یکی از زیرمجموعه‌های دیجیتال مارکتینگ است که اگر در فضای آنلاین فعالیت داشته باشید یا به موضوعات مرتبط با آن علاقمند باشید، ناگزیرید برای یادگیری آن وقت صرف کنید.

سئو و دامنهٔ اهمیتش آن‌قدر فراگیر است که تقریباً هر کس در فضای دیجیتال کار می‌کند، حتی اگر هیچ سابقه یا تجربه‌ای در زمینهٔ سئو نداشته باشد، مدام در گفتگوهای روزمره با اظهارنظرهای مختلف دربارهٔ سئو مواجه می‌شود. این چند نمونه را (فارغ از درستی و نادرستی‌شان) ببینید:

«شما باید روی سئو و بهینه‌سازی سایت خود سرمایه گذاری کنید.» «شما دیده نمی‌شوید. اگر در صفحهٔ اول گوگل نباشید اصلاً حضور شما در فضای آنلاین بیهوده است.» «اگر موتورهای جستجو شما را نبینند و در نتایج جستجو نیایید، انگار وجود ندارید. سرمایه‌گذاری روی سئو مطمئن‌ترین سرمایه‌گذاری است.» «سئوی سایت را نمی‌توانید خودتان انجام دهید. چرا سئوکار نمی‌آورید تا مسئولیت بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو را به عهده بگیرد؟» «اگر سایت … هنگام جستجوی کلمه … در صفحهٔ اول گوگل می‌آید، به‌خاطر اعتبارش نیست، فقط یک سری تکنیک است؛ تکنیک‌های سئو.» «الگوریتم گوگل عوض شده. الگوریتم‌ها را می‌شناسی؟ می‌دانی الگوریتم رنک‌برین چیست؟ دربارهٔ کافئین شنیده‌ای؟ الگوریتم مرغ مگس‌خوار؟ پاندا؟ کبوتر؟ الگوریتم برت؟ سیستم دیپ‌مایند؟»

درس‌های مربوط به سئو در متمم با هدف تربیت متخصص سئو یا آموزش کامل دانش و مهارت سئو طراحی نشده‌اند.

بلکه هدف اصلی ما آشنایی دوستان متممی با کلیات SEO و برخی از پایه‌ای‌ترین تکنیک های سئو به زبان ساده است. قرار نیست با همین نکات و آموزش‌ها بتوانید تمام کارهای بهینه‌سازی سایت یا وبلاگ خود را انجام دهید. اما لااقل:

• خواهید توانست کارهای ساده‌ و اولیهٔ بهینه‌سازی سایت و SEO را مدیریت کنید.
• در صورت علاقه به یادگیری سئو، مسیری برای مطالعه، تمرین و یادگیری بیشتر پیش رویتان ترسیم می‌شود.
• اگر قرار باشد طراحی سایت و سئو وبسایت خود را به فرد یا شرکتی بسپارید، بهتر می‌دانید از آن‌ها چه بخواهید و زبان مشترکی با آن‌ها پیداخواهید کرد.

سئو مخفف چیست؟

کلمه‌ی SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است. این اصطلاح را می‌شود به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو ترجمه کرد.

البته خود کلمهٔ سئو هم در فارسی بسیار رایج شده و حتی گاهی ترکیب‌های اضافی و توصیفی و فعل‌ هم با آن ساخته می‌شود و به‌کار می‌رود. «بهبود سئو»، «سئو کردن»، «سئو سازی» و شغل «سئوکار» نمونه‌هایی از این ترکیب‌های نوساخته هستند.

هدف روش های سئو این است موتورهای جستجو (مانند گوگل و بینگ) هنگام رتبه‌بندی، در صفحه نتایج جستجو جایگاه بهتری را به یک سایت و محتوای آن اختصاص دهند.

تعریف سئو

دیدیم که معنی سئو «بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو» است. اما این صرفاً معنی خود کلمه است. علاوه بر معنی، لازم است تعریف اجرایی سئو را هم بدانیم.

سئو کردن سایت از نظر اجرایی یک فعالیت سه‌بخشی است:

• فعالیت‌های استراتژیک (strategic activities): شامل بررسی جامعه هدف و پرسونای مخاطب، تعیین نقشه سفر مشتری، بررسی رقبا، جستجوی مزیت رقابتی، تعیین اهداف بلندمدت و کوتاه‌مدت و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI)
• فعالیت‌های محتوایی (content-based activities): شامل همهٔ کارهایی است که باید در زمینهٔ معماری محتوا، تولید محتوا، به‌روزرسانی محتوا، بازسازی و بازآفرینی محتوا انجام شوند. همهٔ فعالیت‌های محتوایی به داخل سایت محدود نیست. بخشی از فعالیت‌های محتوایی مربوط به ایجاد بک‌لینک و ترافیک از بیرون صفحه و حتی بیرون وب‌سایت است که اصطلاحاً به آن سئو خارجی (Off-Page SEO) می‌گویند.
• فعالیت‌های فنی (technical activities): شامل بهبود طراحی سایت متناسب با نیازهای سئو، افزایش سرعت لود شدن سایت، حذف خطاهای فنی، ثبت و پیگیری داده‌های سایت در موتورهای جستجو (به‌ویژه گوگل) و …